淘书团

人民大学出版《广告金典》，由经验丰富的教育家教育家雅克·朗德维和广告大师阿尔诺·德·贝纳斯共同完成，汇集了极富法兰西创意特色的名家名作和经典个案，图文并茂，内容丰富，堪称法国最经典广告教材和培训读本。原价108元，现团购价29元，全国包快递！

◆“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物……”
——《世界报》

◆“一部真正的里程碑式的著作……”
——《解放报》

◆“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”
——《新工厂》

　　《广告金典》新版不断，每一版内容都有所更新和调整。随着时间的推移，传播业发生了巨大的变化。从过去一个产品的促销，发展到今天的品牌战略观；从大众媒介，发展到超级细化的媒介和借助因特网这类全新手段的“一对一”传播；从单纯的广告战役，发展到整合传播规划，协调使用各种传播手段。这些变化丰富多彩，有时甚至改变了《广告金典》新版本的内容，因此，在此推荐的是一本全新的著作，当然，它也并不是与以往各版本完全割裂。这一版依然保留了以往的形式和风格。全书分为几大部分，每一部分和每一章的开始都配有一个要目介绍，读者查阅起来非常方便。我们既保持了一致性，又没有千篇一律，毕竟我们无法用同样的风格来阐述非媒介问题和广告创意的问题。在这一版中我们增加了大量的实例，同时也增加了许多的插图。新版最重要的创新之一乃是创建了一个网站：www．publicitor．fr。网站是《广告金典》的在线补充，其内容将不断更新，为纸质版提供新资料，并推出各种专题栏目、推荐相关参考书目，同时公布习题供读者对自己的知识进行测试，以便运用书中所介绍的方法和手段。《广告金典》不能躲避传播新科技的革命浪潮。

作者
　　雅克·朗德维毕业于法国高等商学院经济专业和哈佛大学，现任法国高等商学院集团教授，马塞尔·布勒斯坦-布朗谢高等商学院管理与传播新科技教授。担任多家企业领导的咨询顾问，并与他人合著了《市场营销学》、《品牌资本管理》和《实效传播》等专著。
　　阿尔诺·德·贝纳斯特毕业于法国高等商学院，PublicisDialog商业传播公司联合经理，SalesStory广告公司的创始人，是顾客忠诚项目和整合传播领域的专家。
译者

　　綦玉宁，北京饕餮文化传播中心创办人，饕餮之夜中国展映的发起人，长期从事中法之间的广告交流与咨询工作，翻译、介绍了大量有关法国广告的作品和文章。曾任欧洲汽车影视广告节首位华人国际评委。

作    者： (法)雅克·朗德维，(法)阿尔诺·德·贝纳斯特
译    者： 綦玉宁
出 版 社： 中国人民大学出版社  
I S B N ： 9787300072449
出版时间： 2006-12-1 
开    本： 16 
页    数： 654
定    价： 108 元
内容简介
　　今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。
　　这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容：
·传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；
·利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；
·广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；
·日益增长的传播国际化趋势。
·为本书设计的网站www.publicitor.fr，包括若干统计数字、文章、练习、最佳网站链接和一部传播词典等，是本书内容的有力补充。

　　从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金曲》之中。
目录
第一部分 广告与其他传播手段
第1章 通告：广告的定义
第2章 广告与传播手段日趋丰富的多样性
第3章 非媒介手段
第二部分 传播理论及其运用
第4章 传播行动的模式
第5章 个人变量
第三部分 广告主传播战略
第6章 制定传播战略
第7章 建立品牌观
第8章 整合传播
第9章 传播预算
第10章 效果测定
第四部分 媒介与媒介计划
第11章 媒介与社会
第12章 媒介与广告
第13章 新技术与广告
第14章 媒介战略与媒介计划
第五部分 广告创意
第15章 一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇
第16章 广告创意办法
第17章 广告语言与创意评判
第18章 广告信息制作
第六部分 广告公司与传播职业
第19章 广告公司及其市场
第10章 传播人员与传播职业
第21章 广告公司与广告主的关系
第22章 广告法规、广告伦理与广告税制
第七部分 行业传播方式
第23章 分销传播
第24章 B2B传播
展望2000年假想
译后记