法国引进、中国人民大学出版社出版《广告金典》——一部一经面世就被传媒誉为业界经典的著作,国际知名的《世界报》曾评价“此书是一部广告大全,堪称广告专业学校学生的《圣经》。”它由经验丰富的商学教授雅克·朗德维和广告大师阿尔诺·德·贝纳斯特共同著作,并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧,含有大量广告案例和专业人员的亲述,对于相关研究者与从业人员具有不可多得的价值。定价108元,现团购价36元包邮!
★ 16开平装,中国人民大学出版社出版
★ 广告传媒业经典之作,《解放报》评价为“一部真正的里程碑式的著作”
★ 商学教授雅克·朗德维和广告大师阿尔诺·德·贝纳斯特共同著作,并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧
★ 书中内容有:传播的各种手段——广告与媒介,直接营销,促销,公共关系,事件传播,因特网与互动电视……;利用这些不同的手段,制定传播战略的各种方法;广告公司的实际运作;传播领域和传播职业的发展;日益增长的传播国际化趋势等等
★ 既适用于专业在校学生,也适用于广告传媒业从业人员
“此书是一部广告大全,堪称广告专业学校学生的《圣经》读物。”——《世界报》
“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》
“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人,也是广告主的必读书目……”——《新工厂》
这是一部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作。今天,一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段,《广告金典》对传播的这种新概念进行了全新、翔实的阐述。全书图文并茂,广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈,使得这部著作充满了新意。
《广告金典》由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成,并汇集了17位广告业界专家的经验与智慧,为读者精彩呈现了丰富的内容:传播的各种手段——广告与媒介,直接营销,促销,公共关系,事件传播,因特网与互动电视……;利用这些不同的手段,制定传播战略的各种方法,以建立品牌的战略观;广告主与广告公司的实际运作;传播领域和传播职业的发展;日益增长的传播国际化趋势等等。它一方面是基础性的,适合于学生作为教科书;另一方面又颇具实用性和方法论的价值,可以助传播专业人员一臂之力,同时对广告主、广告公司、和媒介都具有参考价值。
从广告到整合传播的饕餮大餐,尽在《广告金典》之中。
雅克·朗德维,毕业于法国高等商学院经济专业和哈佛大学,法国高等商学院集团教授,马塞尔·布勒斯坦-布朗谢高等商学院管理与传播新科技教授,并担任多家企业领导的咨询顾问,与他人合著《市场营销学》、《品牌资本管理》和《实效传播》等专著。
阿尔诺·德·贝纳斯特,毕业于法国高等商学院,Publicis Dialog商业传播公司联合经理,Sales Story广告公司的创始人,是顾客忠诚项目和整合传播领域的专家。
译者綦玉宁,北京饕餮文化传播中心创办人,饕餮之夜中国展映的发起人,长期从事中法之间的广告交流与咨询工作,翻译介绍了大量有关法国广告的作品和文章。曾任欧洲汽车影视广告节首位华人国际评委。
《广告金典》
I S B N : 9787300072449
出 版 社:中国人民大学出版社
作 者:【法】雅克·朗德维 阿尔诺·德·贝纳斯特
译 者:綦玉宁
出版时间:2006年12月
开 本:16开
页 数:654
定 价:108元
目 录
第一部分 广告与其他传播手段
第1章 通告:广告的定义
第2章 广告与传播手段日趋丰富的多样性
第3章 非媒介手段
第二部分 传播理论及其运用
第4章 传播行动的模式
第5章 个人变量
第三部分 广告主传播战略
第6章 制定传播战略
第7章 建立品牌观
第8章 整合传播
第9章 传播预算
第10章 效果测定
第四部分 媒介与媒介计划
第11章 媒介与社会
第12章 媒介与广告
第13章 新技术与广告
第14章 媒介战略与媒介计划
第五部分 广告创意
第15章 一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇
第16章 广告创意办法
第17章 广告语言与创意评判
第18章 广告信息制作
第六部分 广告公司与传播职业
第19章 广告公司及其市场
第10章 传播人员与传播职业
第21章 广告公司与广告主的关系
第22章 广告法规、广告伦理与广告税制
第七部分 行业传播方式
第23章 分销传播
第24章 B2B传播
展望2000年假想
译后记