淘书团

“中外设计史与艺术设计思路解读丛书”4册，全彩图文，介绍插画设计、动画设计、字体与版式设计、广告设计四大学科领域。

本次团购为“中外设计史与艺术设计思路解读丛书”之《新插画设计》《新动画设计》《新字体与版式设计》《新广告设计》4册。设计史、设计作品与艺术设计思路解读是丛书的zui大特色之ー。每本书都包括理论篇与应用篇两大部分。理论篇紧密结合了“史＂，追本溯源，分别介绍了西方设计简史、中国设计简史以及当代设计形态三大板块，在每一个板块的编写过程中都是以时间为线索来闻述；并且把艺术作品放置到历史的语境下来解读，做到还原历史语境下作品的真实性，把作品和当时历史、文化背景、经济条件等客观的元素结合起来解读重点分析了不同历史时期设计师的设计思路，以人为切入点，在分析设计师的手法、思路、理念上，力求把这些信息准确地表达出来。第二部分应用篇，重点介绍设计师在艺术设计学习领域遇到的各种细节，包括文案策划、设计方案、客户谈判及设计流程等一些工作中的经验、应对技巧与方法等。每个艺术设计作品实例力求具有代表性与独创性，并非拼凑与罗列。
该丛书具有较高的知识性、指导性及实践性，它既适合作为全国各艺术院系艺术设计专业学生的教材，也可作为广大设计爱好者的参考用书。

《新插画设计》
本书针对插画设计这门专业设计课程进行编写，内容广泛、专业，具有一定的系统性。全书共分四个部分，每个部分都有一定的针对性，第壹部分以插画的由来开篇，通过西方插画简史、中国插画简史以及插画的发展趋势，来讲解插画的发展历程，通过东西方文化差异，来了解不同文化背景下的绘画风格。第二部分通过近现代插画的发展趋势来解读不同的插画类型，以及在多种领域中所起的作用。第三部分是技能技巧学习的重点，是在前两个部分的基础上着重对插画绘制的流程、与客户沟通的必要性、构图形式法则、表现手法、形象的处理以及对印前作品的色彩校正、存储格式等相关技巧进行讲解。第四部分选择了部分优秀插画作品，从构图、造型表现、色彩处理，画面细节等方面进行解析，便于插画创作的参考和理解。
为了适应实用性人才的培养模式，以设计艺术为立足点，注重教学的实用性与普遍性，《新插画设计》将基础理论知识与实践案例相结合，在对插画发展历程以及各种绘画风格的了解基础上，针对每个知识点设计了以实践为主导的训练，让学生可以在创作中掌握知识。本书编写时注意知识的兼容性，并给教师留有讲授的空间，以及训练学生独立思考的能力。在技巧学习部分，书中以主题训练为单元，结合插画绘制的知识点，并通过相对应的草图与优秀的插画作品作为范例进行分析讲解。教师在教学过程中可以结合自己的实践经验、对学生学习能力与程度的了解，进行指导与把控。
《新插画设计》可适用于高等院校艺术设计专业教材，也可作为插画设计人员的参考书。

【相关评论】
插画是现代社会不可替代的艺术表现形式之一，其概念已远远超出了传统规定的范畴，从文字的陪衬渐渐发展为独立的艺术，总能带给人美妙的感受。
——张巍（产品设计师）
随着“读图”时代的到来，插画也获得了巨大的生存空间。这对于美术创作者既是机遇也是挑战，如何让插画艺术成为大众审美的风向标，如何在插画的世界中构造属于自己的艺术家园，或许读完这本包罗插画艺术各个方面的书，就会找到答案。
——《鉴宝》杂志编辑部主任苏勇
生活需要艺术，因为艺术带给我们快乐。插画作为艺术的元素融入了我们的生活，从插画的设计中我们看到了更多追求个性的表达。一直以来，刘欢都遵循着内心世界的轨迹，从手绘、设计到插画，一切都源于内心，真实诠释。
——宋丽（程序设计师）
对于插画高手，这是一本为你提供丰富案例、激发灵感的图书；对于插画菜鸟，这是一本让你实现梦想变为插画高手的秘籍。无论是谁，都可以从这本书中获得收益。不信，你读一读就知道了’哈！
——李昭（07级学生）

【主编简介】
刘欢，副教授，北大方正软件技术学院数字媒体分院教师，方正艺术数字有限公司数字移动内容制作主管，获2010年度北京市优秀青年骨干教师称号。毕业于清华大学美术学院环境艺术设计专业，一直从事插画创作工作，同时参与IOS平台移动设备应用程序开发。出版插画读本“世界儿童文学精选——《大人国与小人国》、《永不长大的孩子》、《希腊神话故事》”等。2009年《新视觉》“视觉女性”栏目专访“梦幻的世界”；2010年北大方正软件技术学院多媒体艺术设计系2007级毕业生作品展策展人：参与编写《全国计算机数字图形图像应用技术等级证书考试一图形基础》；著有《人物插画7日通》一书。

《新动画设计》
作为动画创作理论的基础教程，本书的目的是为读者提供动画创作的完备理论知识和必备的艺术修养。全书共分4个部分：第壹部分动画设计理念与形态、第二部分动画设计的程序与方法、第三部分动画的欣赏与批评，及三个附录。各部分独立成篇又相互关联，第壹部分包含早期动画设计理念与形态、中国美术片设计理念与形态、当代动画设计形态与发展趋势，深入浅出的的讲述中外动画发展史论。第二部分主要讲述一般动画片制作的技术和流程。第三部分以动画影片赏析为主，以范例带实践，分为影片分析、视听元素与气氛控制两部分。附录部分为读者提供动画专业英语中英文对照表，zui大限度地为广大读者提供了学习参考依据和创作指导。
《新动画设计》一书内容丰富、深浅适度，叙述深入浅出，适用于所有动画爱好者和动画从业者阅读，也可以作为大中专院校相关专业及各种社会培训机构的辅导教材。

【主编简介】
王昊，北京电影学院动画学院教师，2008年参与创作艺术短片《天坑》、2009年担任动画短片《美味关系》导演、2010年担任动画电影《雪域獒王》执行导演、2012年担任共青团中央青少年民族团结教育动画片《兄弟姐妹一家亲》（共18集）执行导演等。科研与出版：《新火星人－ Maya 6渲染技术精粹（上）》《中国动画史研究》《动画艺术大辞典》《3D立体电影视觉系统应用研究》《品质与营销的竞争》《动画电影进入战国时代》《上海滩的老电影院》《动画艺术词典》等。

《新字体与版式设计》
本书专门针对字体设计这门专业设计课程进行编写。全书分为三大部分，共五个章节：第壹部分为理论篇，主要以历史的发展脉络为主线，分别介绍了中西方文字的发展历程，分析了各个时期具有代表性的文字风格、特点及诞生的背景。第二部分为实践篇，介绍如何将字体设计的知识应用于实践。先具体分析文字的基本结构与形式特点，使读者对文字设计具有更深的理解，然后引导读者进行字体设计，从定位、草图、修改方案到最后设计完成。第三部分则是赏析篇。通过直观的案例帮助学生在设计的过程中理解字体，并对各种设计手法及创意思路进行简单的总结说明。
《新字体与版式设计》适用于高等院校艺术设计专业教材，也可作为平面设计人员和设计爱好者的参考用书。
                                 
【主编简介】
胡柳，中央民族大学美术学院视觉传达专业副教授、硕士生导师，主要从事VI和字体设计领域的研究和教学工作。在学术期刊、专辑发表论文十多篇，主持、参与了大量设计项目。

《新广告设计》
这本《新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性。全书共分四个部分：第壹部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位著名广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。zui后还介绍了25个来自不同国家的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下新潮的广告设计作品和设计信息。
《新广告设计》适合高等院校中广告设计专业的学生、广告设计行业的从业人员以及对广告专业有兴趣的非专业人员参考使用。

【主编简介】
徐进，中央民族大学美术学院视觉传达专业讲师，硕士研究生。主持多项的设计实践项目：中国绿化基金会生态城市中国行、北京宏广通广告公司、人民大会堂紫砂文化俱乐部、江苏清涵环保科技有限公司、黑龙江经纬生物科技集团公司、中国民族民间舞蹈考级中心等企业与机构的整体形象设计。著作有《藏传佛教千手千眼观音造像艺术研究》、《白族地区民间艺术研究》(合著)。发表论文《中国传统水墨画对现代设计的影响》、《传统图案在现代设计教学中的传承与创新》、《浅谈阿拉善地区传统手工地毯织造技艺的传承、保护和发展》。

《新插画设计》
主编：刘欢
出版社：中国水利水电出版社
ISBN：9787508497679
出版时间：2012年7月
开本：16开
页数：263
定价：88元

目录
总序
前言
第一部分插画的产生
第1章西方插画简史
第2章中国插画简史
第3章插画的发展趋势
第二部分插画的基本概述
第1章当代插画发展及其演变
第2章插画的功能
第3章插画的类型
第三部分插画的创作
第1章主题要求与沟通
第2章资料素材的整理
第3章必不可少的草图
第4章提炼和组合
第5章细节刻画
第6章材料的使用
第7章节奏感
第8章整理与验收
第四部分优秀案例赏析
附录（概念、基本常识）
参考文献

《新动画设计》
主编：王昊
出版社：中国水利水电出版社
ISBN：9787517024590
出版时间：2015年1月
开本：16开
页数：309
定价：78元

目录
总序
前言
第一部分动画设计理念与形态
　第l章早期动画设计理念与形态
　第2章中国美术片设计理念与形态
　第3章当代动画设计形态与发展趋势
第二部分动画设计的程序与方法
　第1章动画前期策划
　第2章动画剧本创作
　第3章动画美术设定
　第4章原画
　第5章动画运动规律
　第6章动画设计稿
　第7章动画分镜与视听语言
　第8章动画后期剪辑合成
　第9章动画发行及播出
　第l0章国际动画电影节及漫画奖
第三部分动画的欣赏与批评
　第1章视听元素与气氛控制
　第2章动画影片分析
附录1动画名词术语中英文对照
附录2动画后期名词中英文对照
附录3三维动画名词中英文对照

《新字体与版式设计》
主编：胡柳
出版社：中国水利水电出版社
ISBN：9787517018438
出版时间：2014年4月
开本：16开
页数：291
定价：68元

目录
总序 
前言 
第一部分理论篇 
第一章文字的起源与演变 
1.1汉字的起源 
1.2汉字的演变过程 
第二章拉丁文字的起源与演变 
2.1拉丁文字的起源 
2.2拉丁文字的发展 
2.3阿拉伯数字的起源与演变 
第三章字体设计的发展现状 
与发展趋势
第二部分实践篇 
第一章字体设计概述 
1.1什么是字体设计 
1.2字体设计的重要性 
1.3字体设计的基本要求 
1.4字体设计的意义 
第二章文字的基本结构与形式特点 
2.1汉字的基本结构与形式特点 
2.2拉丁文字的基本结构与形式特点 
第三章字体设计的创作流程与创意方法 
3.1字体设计的基本流程 
3.2字体设计的方法 
3.3文字的色彩 
3.4字库字体设计 
第四章版式设计 
4.1版式设计的源流 
4.2版式设计的基本概述 
4.3版式设计的编排构成 
4.4版式设计的形式法则 
4.5文字编排 
4.6版式设计的视觉流程 
4.7页面设置 
第五章字体与版式设计在设计领域 
的应用 
5.1字体与版式设计在平面设计中的应用 
5.2字体与版式设计在空间环境中的应用 
5.3字体与版式设计在数字媒体中的应用
第三部分赏析篇

《新广告设计》
主编：徐进
出版社：中国水利水电出版社
ISBN：9787517022343
出版时间：2014年8月
开本：16开
页数：205
定价：68元

目录
总序
前言
第一部分 理论篇
第一章 广告的概念
第二章 广告的历史沿革
2.1 西方广告的发展
2.1.1 原始社会
2.1.2 近现代广告
2.1.3 现代广告
2.2 中国广告发展
2.2.1 古代广告
2.2.2 近现代广告
2.2.3 中国当代广告
第三章 广告设计的特征与发展趋势
3.1 现代广告设计的特征
3.2 现代广告设计发展趋势
第二部分 实战篇
第一章 广告设计的准备阶段
1.1 广告设计招标及客户要求
1.2 市场调查
1.3 设计定位
1.4 确定主题
第二章 创意和表现手法
2.1 设计创意
2.2 设计表现手法
2.2.1 图形在广告设计中的应用
2.2.2 文字在广告设计中的应用
2.2.3 色彩在广告设计中的应用
第三章 广告设计制作及收尾阶段
3.1 编排与布局
3.1.1 设计布局
3.1.2 编排原则
3.1.3 文字的编排
3.1.4 插图设计
3.2 广告设计收尾阶段
3.2.1 出草图和修订
3.2.2 审定正稿和最终确认
3.2.3 完稿
第三部分 大师篇
第一章 朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父
1.1 个人生平
1.2 设计风格
1.3 作品欣赏
第二章 阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师
2.1 个人生平
2.2 设计风格
2.3 作品欣赏
第三章 冈特·兰堡——最具影响力的欧洲“视觉诗人”
3.1 个人生平
3.2 设计风格
3.3 作品欣赏
第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一
4.1 个人生平
4.2 设计风格
4.3 作品欣赏
第五章 龟仓雄策——日本现代设计之父
5.1 个人生平
5.2 设计风格
5.3 作品欣赏
第六章 福田繁雄——世界三大平面设计师之一
6.1 个人生平
6.2 设计风格
6.3 作品欣赏
第七章 靳埭强——杰出的华人平面设计师
7.1 个人生平
7.2 设计风格
7.3 作品欣當
第四部分 潮流篇
第一章 做生态的设计一未来广告设计潮流
1.1 生态设计理念
1.2 品牌设计中的生态科技
1.3 生态型品牌形象战略
第二章 做公益的广告——广告设计新领域
2.1 商业广告的公益元素
2.2 非营利性的公益广告
第三章 新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告
3.1 网络广告信息传播的特征
3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型
附录 世界设计工作室介绍
参考文献